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O marketing de conteúdo é, de acordo com essa ótima definição de um profissional de marketing da HubSpot, “um programa de marketing que se concentra na criação, publicação e distribuição de conteúdo para seu público-alvo – geralmente online – com o objetivo de atrair novos clientes”. Nesse post, vamos trazer recursos para você iniciar no marketing de conteúdo.

À medida que várias indústrias mudam, as empresas podem descobrir que seus esforços de marketing não estão evoluindo com elas e estão ficando para trás, tornando-se ineficazes. Durante a maior parte da última década, estivemos no que é considerado a “era do cliente”.

Hoje, os consumidores estão empoderados e não estão mais interessados ​​nas mensagens genéricas do marketing tradicional. Eles querem se impressionar e respondem melhor às mensagens personalizadas do inbound marketing.

É aí que o marketing de conteúdo entra em cena.

Então, como você escreve conteúdo para o seu setor que pode ajudá-lo a engajar, admirar, inspirar e até mesmo deslumbrar aqueles cujo poder de compra pode fazer ou quebrar seu negócio? Você começa como faria com qualquer outra coisa: no começo.

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Supere o primeiro grande obstáculo

Você sabe o que quer dizer, mas se vê lutando para dizer isso. Muitas pessoas, incluindo redatores profissionais, lutam às vezes para colocar palavras no papel (ou, na maioria dos casos, para um Word ou Google Doc). E, quando isso acontece, poucas coisas podem parecer mais frustrantes.

Portanto, reserve alguns minutos para tentar limpar a sua cabeça antes de voltar ao trabalho.

Faça uma caminhada leve, faça um intervalo para o banheiro, pegue uma bebida ou até mesmo procure um vídeo de gatinho (ou faça como eu e dê muita risada com os memes do Hide the Pain Harold).

Se você ainda se encontrar lutando após essa pausa, comece a falar em voz alta sobre o que deseja transmitir através do seu post.

Por mais estranho que possa parecer, algumas pessoas se saem melhor falando fisicamente sobre isso. O que ajuda seus “fluidos criativos” começarem a fluir.

Ao dizer o que você quer escrever, você está permitindo que sua mente flua através do processo de pensamento sem o impedimento de ter que tentar digitar o que você está dizendo.

Então, depois de ter essas primeiras frases em mente, você pode começar a escrever e ficar surpreso ao descobrir com que facilidade o conteúdo começa a chegar até você.

Crie uma biblioteca de recursos

Antes de começar a escrever, verifique se você tem alguns dos recursos de que precisa à sua disposição.

Imagine que você está sentado para escrever um conteúdo para promover um novo produto. Ajudando os usuários a resolver um problema específico ou discutindo uma tendência relevante do setor.

Você pode relacionar algumas informações e estatísticas relacionadas ao setor que ajudarão a reforçar seu conteúdo .

Mas você não quer se ver gastando algumas horas tentando encontrar uma fonte desse setor toda vez que começar a escrever um novo post.

O que você pode fazer para resolver esse problema com antecedência é pesquisar alguns dos tipos de recursos que você precisará para reunir uma espécie de biblioteca de conteúdo. Você pode:

  • Fazer download de relatórios ou estudos;
  • Marcar como favoritos alguns recursos que encontrar outro dia; ou
  • Criar um documento do Word ao qual você possa se referir e que esteja organizado por tópico ou recurso.

Mas que tipo de informação e recursos você deveria reunir?

Um bom lugar para começar seria olhar para:

  • Sites oficiais do governo. As páginas do governo geralmente fornecem muitas informações úteis e fontes oficiais que você pode usar.
  • Organizações profissionais da indústria. Essas organizações geralmente servem como um bom recurso para descobrir informações relevantes, tendências e pesquisas em andamento em seu campo.
  • Recursos acadêmicos. Faculdades e universidades também oferecem uma grande quantidade de informações. O Google Scholar está aí para isso. Além disso, eles são um lugar onde você pode encontrar especialistas no assunto em vários setores com os quais você pode falar e que podem estar atuando como pesquisadores ou professores.
  • Publicações da indústria. Essas publicações fornecem ótimas informações para seu público. Além de mostrar que você conhece as tendências de seu setor.

A inclusão dessas fontes confiáveis ​​pode ser um grande benefício para a sua organização. Não apenas em termos de fornecimento de conteúdo de qualidade, mas também em termos de otimização de mecanismos de busca (SEO).

Dados e fontes acadêmicas

Fiz uma lista de alguns dos principais dados, pesquisas e recursos acadêmicos que você pode usar para o benefício de seus leitores:

  • Governo do Brasil. Este site fornece diversas informações relevantes sobre estatísticas no Brasil. (mas, cuidado, você sabe bem que esses dados podem expressar opiniões políticas).
  • Dados.gov.br. Este site é uma ferramenta poderosa que tem a intenção de liberar acesso a quase qualquer dado sobre a administração pública no Brasil.
  • Google Scholar. Como um mecanismo de pesquisa de alta classificação, o Google sempre tem uma riqueza de informações. No entanto, o Google Acadêmico é particularmente bom porque permite pesquisar especificamente publicações acadêmicas e pesquisas.
  • Sebrae. Este site é uma riqueza incrível de informações sobre as empresas no Brasil. Além disso, tem diversos insights de conteúdo sobre qualquer tipo de segmento.

Copywriting e Recursos Gerais de Marketing de Conteúdo

Quando você começa a escrever seu blog e seu conteúdo, precisa garantir que está usando alguns bons recursos. Para garantir que esteja no caminho certo e apresente suas mensagens com eficiência. 

Algumas das melhores ferramentas são aquelas que podem ajudá-lo a garantir que sua gramática, pontuação e ortografia estejam corretas e sejam apresentadas no formato mais eficiente.

Algumas dessas ferramentas incluem:

  • Recursos de Marketing da HubSpot. Esta página está cheia de guloseimas – tudo, desde modelos de eBook e infográfico até modelos de e-mail e um gerador de plano de marketing.
  • Materiais Educativos da Resultados Digitais. Nesse site você encontra algo muito similar ao da Hubspot, mas com conteúdo 100% em português.
  • WordLift. O WordLift é hack absurdo para blogueiros. Ele te ajuda a construir e dar sentido aos textos, fornecendo dados adicionais e semântica.
  • Máquina de TítulosEle ajuda com ideias de títulos para Blog.
  • Gerador de Personas. Essa ferramenta te ajuda a construir a persona do seu negócio. Perfeito para quem produz conteúdo.

Recursos de imagem

Precisa encontrar uma imagem que você possa usar para o seu blog, site, mídia social ou fluxos de e-mail? 

Há literalmente milhares de sites onde você pode pegar imagens – tanto de graça quanto de compra. No entanto, é importante saber quais imagens você pode usar e quais não pode e por quê.

Mesmo que seja fácil acessar o Google Images e realizar uma consulta, se você tentar usar uma dessas imagens, pode ter problemas no futuro com a empresa da qual pegou.

Usar imagens sem permissão pode levar a um potencial processo judicial por violação de direitos autorais (e deixar muitos fotógrafos sem seu ganha-pão).

Se você tem um orçamento apertado, ou não tem orçamento, e está procurando por recursos de onde pode obter algumas imagens sem direitos autorais, você veio ao lugar certo. 

Alguns sites de fotografia de domínio público ou sem direitos autorais que possuem imagens para uso pessoal e/ou comercial incluem:

Apenas certifique sempre de verificar as informações de copyright da imagem em cada foto antes de usá-la para verificar se não há nada que acabe surpreendendo mais tarde.

No entanto, você não precisa se limitar ao domínio público. Ou mesmo fotografia sem direitos autorais. Se você tiver um orçamento disponível e quiser comprar algumas imagens premium, poderá sempre adquirir um plano de assinatura para sites de fotografia.

Alguns ótimos sites incluem:

Aqui na Marfin LAB, usamos o Envato Elements.

Espero que você considere esses recursos úteis para ajudar você a criar um conteúdo matador para seus clientes em potencial. 

Se você tiver recursos importantes que também gostaria de recomendar, compartilhe nos comentários!