Algoritmo do Facebook: O que é Saiba Como aumentar seu alcance orgânico na rede

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Se você é um profissional de marketing, provavelmente já quebrou a cabeça tentando entender o algoritmo do facebook. Afinal, é importante conhecer o código que determina a entrega e alcance das publicações para usá-lo a seu favor.

O Facebook ainda é a rede social mais popular do mundo com mais de 2,5 bilhões de usuários. É também a preferida por 70% das empresas para anunciar, segundo o estudo Social Media Examiner.

E Mark Zuckerberg viu a oportunidade para alavancar sua empresa programando algoritmo do facebook para priorizar conteúdos pagos. Em 2012, a entrega orgânica de posts era de 16%. Atualmente, não ultrapassa 2%.

Mas não se desespere! Ao entender o algoritmo, você consegue dominá-lo e se sobressair na plataforma. Continue a ler o artigo para pegar as melhores dicas.

Como funciona o algoritmo do facebook?

No início, as publicações eram organizadas em ordem cronológica. Em 2009, o facebook lançou o algoritmo chamado Edgerank que ordenava o feed baseado em critérios de popularidade (como número de interações, relevância para público e data de publicação).

A partir de 2013, a rede social passou a utilizar uma machine learning que considera mais de 100.000 fatores para construir o feed de notícias de cada usuário. Desta forma, os parâmetros do antigo Edgerank continuaram, porém foram acrescentados mais pontos de avaliação.

Recursos como “ver primeiro”, classificar amizades como “conhecidos” ou “amigos próximos”, ocultar ou colocar usuários no modo “soneca” e ocultar publicações são alguns fatores que passaram a ser levados em conta.

Em resumo, cada ação (comportamento) do usuário dentro do facebook tem uma pontuação que contribui para o ranqueamento de posts dentro do seu feed.

A partir de 2019, o algoritmo do facebook começou a mostrar mais publicações de amigos, familiares e grupos – ou seja, que tenham engajamento de alto valor. A plataforma também começou a fazer pesquisas para coletar feedbacks e entender os desejos dos usuários.

E como aumentar o engajamento orgânico?

Agora que você já entende como o algoritmo do facebook funciona, está na hora de usá-lo a seu favor!

Antes de tudo, conheça seu público

É muito importante definir as buyer personas ideais do seu negócio para conhecer suas dores e objetivos.

Para isso, realize pesquisas com seus clientes, crie enquetes e utilize o Facebook Insights para informações demográficas.

Produza conteúdos de qualidade

Quando você conhece seu público, você consegue produzir conteúdos que seus seguidores se interessam! Use sempre legendas que estimulem a interação e conexão.

Evite publicações que possam ser barradas pelo facebook como: links de sites duvidosos e pouco confiáveis, conteúdos provocativos e ofensivos, promessas milagrosas (falsas) e fake news.

Crie audiência com os grupos

Uma ótima forma de criar conexão com seu público é usando os grupos. Assim, participe de comunidades com temas e assuntos pertinentes ao seu negócio ou crie seu próprio grupo para relacionamento com atuais clientes ou para nutrir seus leads.

Publique mais vídeos

Em 2019, o Facebook divulgou mudanças no ranqueamento de vídeo priorizando materiais originais de até 3 minutos.

E não precisa ser uma super produção, basta um celular e uma boa iluminação para começar a gravar.
Encontre a frequência e horário ideal

Cada público tem suas características e hábitos de uso de redes sociais. Por isso, a melhor forma de descobrir é fazendo testes, tanto de quantidade, quanto de horário.

Viu que o algoritmo do facebook não precisa ser um bicho de sete cabeças? Entender como ele funciona e jogar pelas suas regras é muito mais produtivo que tentar vencê-lo a todo custo, não é mesmo?

 


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