Marketing de buscas: saiba o que é e como aplicar na estratégia!

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Quando você tem dúvida sobre um assunto, provavelmente usa a internet a seu favor, pesquisando respostas para a sua pergunta, não é? Então, aparecer nesses resultados é o principal objetivo das empresas que usam o marketing de buscas.

Contudo, nem sempre as empresas entendem o potencial dessa estratégia, mesmo que ela seja essencial para quem deseja aplicar técnicas de marketing digital e SEO com sucesso e se destacar entre a concorrência.

Por isso, neste conteúdo, preparamos um guia para você entender de que se trata e como você pode usar o marketing de busca na sua empresa. Boa leitura!

O que é marketing de buscas?

O uso cada vez maior da internet para responder dúvidas fez com que a criação de conteúdo se tornasse uma ótima estratégia. O objetivo é responder perguntas que podem ser feitas pelos usuários para que a sua página apareça nos resultados dos sites de busca, como o Google, o Yahoo e o Bing — esse é o marketing de buscas.

Assim, ele engloba as práticas que tem como objetivo fazer com que conteúdos produzidos pelo seu negócio apareçam na “página de resultados de mecanismos de busca”, também indicado pela sigla SERP, de Search Engine Results Page, em inglês.

Além disso, ele é aplicado em outras plataformas e aplicativos que utilizem recursos de buscas, como o iFood ou o Rappi, pois a encontrabilidade é o objetivo da estratégia.

Qual é o passo a passo para aplicar o marketing de buscas?

Um dos pontos principais para ter resultados no marketing de buscas é investir em técnicas de SEO, que é a otimização das páginas para os mecanismos de busca. Nesse sentido, existem dois tipos de SEO que você pode trabalhar, olha só:

SEO on page

O SEO on page é aquele trabalhado na página que você deseja rankear, com práticas como:

  • ter URLs em tamanhos reduzidos e que representem o endereço da página;
  • ter uma meta descrição;
  • investir em um design intuitivo e que proporcione uma navegação rápida;
  • produzir conteúdo de qualidade para as palavras-chave;
  • fazer uma boa linkagem interna;
  • se possível usar a palavra-chave na URL.

 

SEO off page

Por outro lado, o SEO off page consiste em práticas adotadas fora do seu site, utilizando outras páginas para aumentar a sua autoridade nos mecanismos de busca. Veja como é possível fazer isso:

  • ter backlinks de qualidade em sites externos;
  • produzir conteúdos para parceiros (guest posts);
  • rejeitar links que não sejam de qualidade.

 

Apps Search Optimization

No caso de aplicativos com ferramentas de busca, não há SEO off page e, às vezes, nem mesmo o SEO on page.
Neles, utiliza-se o ASO (Apps Search Optimization), que conta com regras específicas dos aplicativos para conseguir otimizar os resultados nas buscas.

Quais são os resultados do marketing de buscas?

Ao aplicar práticas de marketing de buscas no seu site, desde que tudo seja feito corretamente, é possível esperar alguns resultados interessantes. Por exemplo:

#1 Retorno em buscas orgânicas

O resultado orgânico é aquele em que você está nos resultados mesmo sem ter investido em Google Adwords ou outras formas de publicidade paga. Assim, o seu site aparece mais vezes na SERP e reduz o gasto total com essa estratégia.

#2 Aumento da autoridade e reconhecimento da marca

Com práticas efetivas de marketing de buscas, você terá mais páginas indexadas pelas ferramentas de busca e aumenta o número de ocorrências nos resultados de pesquisa. Dessa forma, o seu site ganha mais autoridade e, com o tempo, a sua marca se torna mais conhecida.

Viu só? Como vimos, o marketing de buscas é uma ferramenta incrível para ajudar no posicionamento da sua empresa perante o mercado.

Portanto, utilize conteúdos de qualidade e boas técnicas de SEO para otimizar os resultados nas ferramentas de pesquisa na internet.

 


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