Newsletter: saiba o que é e como utilizar essa estratégia!

Ivan Cordeiro Junior
Ivan Cordeiro Junior
CEO e Fundador da Marfin

Ao pensar em estratégias de marketing digital, existem diversas ferramentas que podem ser usadas, como os e-mails de newsletter. Essa é uma opção que ajuda na nutrição e conversão de leads.

A escolha dos canais de comunicação têm um papel importante nos resultados da empresa. Assim, o e-mail marketing consegue trazer um ótimo retorno para o negócio quando usado da forma certa.

Quer saber mais sobre a newsletter? Então continue a leitura deste artigo e veja a resposta para as principais dúvidas!

O que é newsletter?

A newsletter é um boletim informativo que traz atualizações sobre o seu negócio. Nesse caso, é possível apresentar produtos, enviar os conteúdos mais recentes do blog e contar outras novidades.

Por isso, esse e-mail é bastante versátil, já que permite o envio de vários tipos de conteúdos que façam parte da sua estratégia de marketing.

Por que utilizar a newsletter em sua estratégia?

Muitas empresas não aproveitam essa oportunidade por acreditar que o e-mail não é o melhor canal para o marketing ou, até mesmo, que ele está ultrapassado. Entretanto, dados divulgados pela Hubspot mostraram que 73% das pessoas da geração millennial prefere essa forma de comunicação das empresas.

Além disso, 59% dos entrevistados informaram que o marketing por e-mail influenciou em sua decisão de compra. Outro dado importante é que existem 3,9 bilhões de usuários de e-mails todos os dias, mostrando o grande potencial de alcance dessa estratégia.

Como implementar a newsletter?

Preparamos um passo a passo para ajudar você a incluir as newsletters na estratégia de marketing da empresa. Veja só!

Monte o planejamento

O planejamento é uma etapa importante para definir toda a estratégia. Primeiramente, determine qual é o objetivo da newsletter: atualizar o contato sobre publicações, enviar promoções, abordar temas específicos, entre outros.

Aqui, também é importante definir a frequência de entrega, por exemplo, semanal, quinzenal ou mensal. Tenha atenção para não fazer com que os usuários recebam e-mails em excesso, o que pode aumentar o descadastrado e marcações de SPAM.

Obtenha uma lista de e-mail

Sobre esse assunto, a primeira dica é não comprar listas! Apesar de trazer diversos contatos, você não terá dados sobre as pessoas nem a autorização para enviar os contatos. Dessa maneira, ao receber e-mails, os usuários podem sentir que foram invadidos e causar uma má impressão.

Também há grandes chances de que você seja marcado como SPAM e, no fim, a empresa não alcançará resultados. Porém, existem algumas práticas que podem ser usadas para conseguir contatos, por exemplo:

  • oferecer conteúdos com landing pages, como e-books, whitepapers, webinars, cursos, entre outros;
  • ter um formulário visível no site para que usuário preencha caso tenha interesse;
  • fazer cadastros de seus clientes e solicite autorização para enviar e-mail.

 

Crie um modelo de e-mail

O conteúdo deve ser escrito de forma pessoal e próxima ao leitor, com um assunto atrativo e um layout agradável, considerando a fonte e a distribuição do texto. Uma dica é criar um modelo para padronizar todos os envios e facilitar a produção dos próximos e-mails, já que a newsletter exige a continuidade.

Aqui, um ponto fundamental é que o conteúdo do e-mail seja escaneável. Então organize as informações de forma que o leitor entenda com facilidade e destaque os pontos principais. Outro cuidado que você deve ter é deixar um link para que usuário consiga cancelar o cadastro quando quiser.

Acompanhe os resultados

Depois de iniciar os envios, lembre-se de acompanhar os resultados para fazer melhorias nas suas newsletters. Existem algumas métricas importantes para acompanhar:

  • taxa de entrega;
  • taxa de abertura;
  • número de descadastros;
  • taxa de cliques;
  • taxa de conversão.

 

Outra dica é dar opções para que os usuários deem feedbacks, principalmente sobre o motivo do descadastramento. Isso ajudará a pensar em melhorias e evitar erros que podem afastar os leitores. Com essas dicas, esperamos que você consiga criar uma ótima estratégia de newsletter para o seu negócio.

 


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