Remarketing: O que é e como utilizar?

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O remarketing é uma forma de publicidade digital que permite que os profissionais de marketing segmentem pessoas que interagiram com o site ou outros caminhos e tentem engatá-los novamente exibindo um anúncio segmentado com base em sua interação.

Existem várias formas de utilizar o remarketing. Porém, a forma mais comum é segmentar usuários que tenham entrado em um site específico. Mas que não tenham efetuado uma compra inicial ou que preencham um formulário.

Como o remarketing rastreia as pessoas?

Para implementar o remarketing, a primeira coisa que um profissional de marketing deve fazer é adicionar um código ao site chamado pixel ou tag. Este pixel começará a rastrear as pessoas que acessaram o site usando “cookies do navegador”.

A partir daí, eles poderão criar públicos-alvo e definir ainda mais o público de remarketing.

Por exemplo, digamos que eu tenha uma loja de sapatos. E quero segmentar o público do meu site que esteja interessado em tênis para corrida.

Eu poderia criar uma lista de todas as pessoas que visitaram uma página no meu site com um URL que contenha “tênis para corrida” (desde que meus parâmetros de URL incluam esse texto). Então, posso mostrar a eles um anúncio específico com base no interesse deles em tênis de corrida.

Outro tipo de remarketing é usar a Correspondência de clientes. Isso usa uma lista de e-mails de seus clientes. Então, depois de fazer login na plataforma em que você deseja anunciar, você pode exibir um anúncio para tentar envolvê-lo novamente, talvez com uma nova oferta.

Onde posso revender?

Quase todas as plataformas oferecem alguma forma de remarketing: Google, Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter e a lista continua. Cada plataforma terá um pixel ou tag separado. Portanto, adicione cada um deles ao seu site na seção apropriada.

Outra coisa importante a notar é que os pixels não funcionam retroativamente. E eles só começam a acompanhar a partir do dia em que você os implementa no site, e a maioria das plataformas não permite que você seja redirecionado até que você tenha uma quantidade mínima de pessoas na sua lista.

Então, tenha isso em mente ao criar suas listas também!

Resumindo, o remarketing é uma ótima maneira de envolver novamente os clientes que já interagiram com sua empresa, seja com o tráfego do site ou com uma lista de e-mail do cliente.

Enfim, eu recomendo implementar isso de mais de uma maneira com seus esforços de marketing. Já que você pode atrair clientes com base em seus interesses com seus negócios!


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