16 min de leitura

SEO para blog é um elemento-chave e um grande desafio em todas as estratégias de SEO. Assim como as páginas de web, o conteúdo do seu site deve ser ajustado para os algoritmos em constante mudança ​​dos motores de busca.

Você também deve escrever de maneira clara para que seu público aproveite e compreenda o seu site. E nós sabemos que a legibilidade é um critério que ranqueia o seu blog.

Este guia completo de SEO para blog fala do processo de pesquisa de palavras-chave, bem como as 3 fases do processo de escrita.

Ele também irá ajudar você a escrever artigos legíveis e SEO-friendly que seu site precisa! Por último, mas não menos importante, forneceremos algumas dicas sobre como escrever conteúdo para sites internacionais e os desafios que acompanham isso.

Este guia de SEO para Blog abrange:

SEO para blog e SEO holístico

Na Marfin Co., praticamos o que chamamos de “SEO holístico”. Esse é um termo cunhado pelo pessoal do Yoast SEO. Seu principal objetivo deve ser construir e manter o melhor site possível.

O Ranking no Google virá automaticamente se o seu site for de extrema qualidade.

O Google quer atender seus clientes. Sua missão é: indexar todas as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis.

Além disso, o Google, é claro, quer ganhar dinheiro. Mas se eles quiserem tornar as informações do mundo acessíveis, eles precisarão mostrar os resultados para as pessoas que estão procurando – caso contrário, as pessoas parariam de usar o Google.

Em vista disso, podemos concordar que o Google quer mostrar às pessoas os melhores resultados. Então, se o seu site é o melhor em seu nicho de mercado, o Google quer classificá-lo no topo dos resultados.

SEO Holístico

SEO holístico é uma estratégia de marketing interdisciplinar voltada para a criação do melhor site em um nicho de mercado específico.

Para fazer isso, o design técnico do seu site deve ser excelente, a experiência do usuário do seu site sem falhas e todos os aspectos de segurança devem ser cobertos.

O mais importante, no entanto, é que o conteúdo do seu site deve ser bem escrito e direcionado ao público-alvo do seu site. Essa abordagem requer habilidades de redação de SEO bastante avançadas.

Para garantir que o seu site seja o melhor do seu setor, o texto em seus blogs deve ser agradável e fácil de ler.

Sem fazer concessões à qualidade do seu conteúdo, você deve ajustar e ajustar seu texto às demandas específicas dos mecanismos de pesquisa.

O processo de SEO para blog é muito parecido com o processo de escrever qualquer outra coisa. Por isso é um trabalho árduo e, inevitavelmente, alguns de nós têm mais talento para escrever do que outros.

Infelizmente, não podemos ser todos um Paulo Coelho, mas com um pouco de treinamento, qualquer pessoa deve ser capaz de escrever uma copy melhor de SEO.

Antes de escrever: comece sempre com pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo do SEO para blog tem pouco a ver com a escrita – você primeiro precisa decidir sobre o que você vai escrever.

Quais tópicos você deseja abordar? Você precisará usar as palavras-chave que deseja classificar. Assim, a primeira etapa do SEO para blog é a pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é o que você faz para listar as palavras-chave e frases-chave que você deseja classificar.

A pesquisa adequada de palavras-chave consiste nestes três passos:

Passo 1: Formule uma declaração de missão

Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave de verdade, você deve pensar em sua declaração de missão.

Isso é o que faz você se destacar da multidão. Ao formular sua declaração de missão, você deve considerar questões como:

  • Quem é você e sobre o que é seu blog?
  • O que o torna único?

Tome seu tempo para formular e anote sua declaração de missão. Para mais informações sobre a criação de declarações de missão do seu Blog, nós recomendamos a leitura do livro “Conteúdo S.A.”, de Joe Pulizzi.

Passo 2: faça uma lista de palavras-chave relevantes

Depois de ter formulado uma declaração de missão clara, você pode começar a fazer uma lista de todos os termos de pesquisa (palavras-chave) que você deseja que seu site seja encontrado.

Uma vez que sua missão esteja clara, você deve ter poucos problemas em encontrar termos de pesquisa que se apliquem ao seu nicho de mercado e seus pontos de venda exclusivos. Estas serão as palavras-chave que você deseja encontrar.

Para chegar a bons termos, você realmente precisa entrar na cabeça do seu público. Como eles estão mais propensos a encontrar você? O que eles procurariam no Google?

No final da sua pesquisa de palavras-chave, você deve ter uma lista de todos os termos de pesquisa relevantes que as pessoas possam usar. Além disso, pense em combinações e variações desses termos.

Existem algumas ferramentas que podem facilitar a pesquisa de palavras-chave. Leia nosso post sobre ferramentas de pesquisa de palavras-chave e o post sobre como escolher sua palavra-chave de foco perfeita para dicas mais práticas.

Também temos um post sobre pesquisa de palavras-chave de alta velocidade, se você quiser ter uma noção da dificuldade de encontrar palavras-chave e temos um estudo de caso sobre como começar, se isso ajudar!

Geralmente, você deve ter uma visão geral que seja útil, o que será uma grande ajuda em seu processo de SEO para blog.

Isso ajuda a criar uma tabela de palavras-chave para ajudar a resumir as informações.

Como fazer

Tente criar combinações de palavras-chave também e, em seguida, filtre as palavras-chave com algum tipo de prioridade – quais dessas palavras-chave são particularmente importantes para classificar (mais próximas à sua declaração de missão) e quais menos?

Ao escolher quais palavras-chave abordar primeiro, você também deve considerar a probabilidade de suas páginas classificarem para essa palavra-chave específica.

Em muitos casos, concentrar-se em palavras-chave menos populares e menos competitivas pode ser uma boa estratégia em primeiro lugar.

Leia nossas postagens sobre por que você deve se concentrar em palavras-chave de cauda longa e fazer amizade com a cauda longa, se você gostaria de saber mais sobre a importância de palavras-chave menos competitivas.

Passo 3: Construa as landing pages com SEO

A etapa final da pesquisa de palavras-chave é criar páginas de destino impressionantes para as palavras-chave que você deseja encontrar.

Uma página de destino (landing page) é uma página personalizada para atrair visitantes que encontraram seu blog por meio de uma palavra-chave específica.

Pode ser uma página dedicada ou uma postagem no blog otimizada para uma palavra-chave específica. Nesse caso, estamos falando de Blog.

Certifique-se de que seus visitantes possam navegar em seu blog em todas as páginas de destino. E verifique se você tem uma página de destino para todas as palavras-chave relevantes que você criar.

Sua pesquisa de palavras-chave lhe dará uma boa idéia sobre o que escrever no blog. Você terá que desbloquear o conteúdo em torno de uma palavra específica.

Uma palavra não é um tópico. Ao lado de uma palavra-chave (ou keyphrase), você precisará de um ângulo, uma história específica em torno dessa palavra-chave. Leia nossas dicas sobre como sugerir ideias para o seu blog se quiser saber mais.

Três fases para escrever um artigo

Depois de decidir sobre um tópico ou uma história que você quer escrever, o SEO para blog começa! O processo de escrita de SEO consiste em três etapas: preparar, escrever e corrigir (ou editar).

Fase 1 do processo de escrita: Preparando seu texto

A primeira fase do processo de SEO para blog está em planejar sua parte.

Antes de colocar a caneta no papel (ou dedos no teclado), reserve um tempo e pense no que você vai escrever.

Você deve ter um tópico em mente, mas antes de começar a escrever, você também deve ter respostas claras para as seguintes perguntas:

  • Qual é o objetivo do seu artigo?
  • Por que você está escrevendo?
  • O que você quer alcançar?
  • Qual será a mensagem principal da sua postagem?
  • Qual é a pergunta chave que você quer responder?
  • Quem é seu público?
  • Quais informações você precisa para escrever sua peça?
  • Em que ordem você apresentará suas informações?
  • Qual será a estrutura do seu artigo?

Em nosso post sobre como preparar um post no blog, você pode ler tudo sobre como apresentar respostas adequadas e claras a essas perguntas.

Estrutura de texto

O elemento mais importante do planejamento do seu artigo é a configuração de sua estrutura. A estrutura do texto no seu site é vital para o SEO para blog. Se o seu conteúdo tiver uma estrutura clara, você terá mais chances de se classificar bem no Google.

Realmente vale a pena pensar sobre a estrutura do seu texto antes de começar. A estrutura é o esqueleto do seu texto: ajudará o leitor a entender os principais pontos do artigo.

Postagens e páginas com uma estrutura clara também resultarão em conversões mais altas em seu site.

Você tem uma chance maior de que seus visitantes comprem seus produtos ou retornem ao seu site se entenderem sua mensagem corretamente.

Para dicas práticas sobre como configurar a estrutura de um texto, você deve ler esse artigo: Como Criar uma Estrutura de Texto para Blog Clara.

Fase 2 do processo de escrita: escrevendo seu texto

Agora você pode começar o processo de escrita SEO de verdade! Isso leva apenas cerca de 20% do tempo total gasto em seu artigo.

Apenas escreva!

A dica mais importante para esta fase de SEO para blog é apenas escrever.

As pessoas muitas vezes têm dificuldade em enxergar a primeira frase (ou o primeiro parágrafo). Nesta fase, você pode pular escrevendo esse primeiro parágrafo junto com os demais.

Basta colocar algumas palavras referentes ao conteúdo que o seu primeiro parágrafo deve conter e começar a escrever o segundo parágrafo.

Os começos e os finais são mais fáceis de escrever depois que você publica o corpo principal da postagem.

Se uma frase não estiver gramaticalmente correta ou parecer estranha, continue e não se preocupe com isso ainda.

Você pode reescrever essas coisas na próxima fase, que é a edição. Na fase de escrita, é importante permanecer no fluxo da sua escrita.

Atenha-se à estrutura do seu texto

Enquanto escreve, use a estrutura que você criou na fase de preparação como um esboço e escreva os parágrafos de acordo com esse plano.

Certifique-se de escrever parágrafos claros. Comece cada parágrafo com a frase mais importante, depois explique ou elabore.

Seus leitores serão capazes de compreender o conteúdo mais importante do seu artigo, apenas lendo as primeiras frases de seus parágrafos.

Certifique-se de que o seu texto é legível

Ler de uma tela é difícil, então se você quiser que seus leitores leiam toda a postagem do seu blog, você precisa facilitar a leitura.

Postagens que são agradáveis ​​e fáceis de ler resultarão em mais visitantes recorrentes e uma maior taxa de conversão.

Mais importante, certifique-se de que seu texto seja direcionado para o público para o qual você está escrevendo.

Para ler mais dicas sobre como escrever textos legíveis, leia nosso artigo com dicas sobre como tornar as postagens de blog mais legíveis e nosso artigo com dicas sobre como melhorar a tipografia do seu blog.

Essas dicas vão realmente ajudar você a ajustar seu processo de SEO para blog.

Use algumas de nossas dicas de estilo

Algumas pessoas são escritoras naturais e não precisam de dicas de SEO para blog – elas podem escrever um artigo atraente, legível e divertido em alguns minutos.

Outros não têm essa habilidade, então, embora a escrita atraente seja uma questão de talento, a prática certamente ajuda!

Se você quer desenvolver um estilo de escrita atraente, ler ajuda muito.

Ler (romances, blogs, revistas, o que for) vai inspirar você a escrever seus próprios artigos. Ele vai te ensinar como outras pessoas formam suas frases e constróem seus parágrafos.

A leitura ensina como usar humor e como brincar com a linguagem, além de permitir que você desenvolva uma intuição sobre o que torna um artigo bem legível.

Faça uma pausa de vez em quando!

O SEO para blog pode ser um processo bastante intenso. Se você escreve por longos períodos de tempo, verá que a concentração se torna mais difícil.

O intervalo de tempo exato, no entanto, será diferente para cada indivíduo. Se você achar que sua mente começou a vagar, será a hora de dar um tempo.

Pessoalmente, não posso escrever por mais de 40 minutos em sequência (mas, ainda sou considerado alguém focado).

Nesse ponto, levanto para dar uma volta, olho meu Facebook ou tomo um café.

Até mesmo um intervalo de um minuto pode ser o suficiente para retornar à sua escrita com um novo e renovado nível de concentração e criatividade.

Fase 3 do processo de escrita SEO: editando seu texto

Quando terminar de escrever seu texto, você terá o primeiro rascunho do seu artigo. Este primeiro esboço é a coisa que você vai melhorar na fase final de redação. A etapa final ainda levará bastante tempo.

A fase de edição é a fase do processo de SEO para blog em que você deve “limar” tudo. Não tenha medo de jogar coisas fora.

Você deve ler, reler e re-reler o seu post e corrigir quaisquer frases estranhas, frases pouco claras e estruturas de parágrafos confusas. Aqui estão cinco etapas para você seguir para editar seu artigo.

Passo 1: Leia devagar (e em voz alta)

Você pode começar esta fase lendo seu texto lentamente (e até mesmo em voz alta, isso pode realmente ajudar).

Cada sentença deve ser gramaticalmente correta e a ortografia deve ser perfeita. Você precisa ser muito crítico em relação ao seu próprio trabalho.

Passo 2: concentre-se nas frases

Comece certificando-se de que todas as frases estejam corretas. Concentre-se na ortografia das palavras e reformule formulações estranhas.

Certifique-se de que as frases estejam gramaticalmente corretas e verifique se estão legíveis: verifique se suas frases não são muito longas.

Passo 3: concentre-se nos parágrafos

Se todas as sentenças de um parágrafo forem aprovadas, observe a estrutura dentro de um parágrafo, enfocando a primeira sentença.

  • Essa primeira sentença central realmente captura a coisa que você queria dizer naquele parágrafo específico?
  • As sentenças dentro de um parágrafo são apresentadas em uma ordem lógica?
  • Você usa palavras de transição para tornar clara a conexão entre sentenças?

Passo 4: verifique a estrutura do texto

Verifique se a estrutura entre parágrafos é clara. Os tópicos do seu artigo são apresentados em uma ordem lógica ou você precisa fazer algumas alterações?

Você também deve verificar seus títulos e subtítulos. Certifique-se de que sua palavra-chave de foco esteja em um desses títulos e subtítulos.

Mas igualmente importante, certifique-se de que os títulos ajudem seus leitores a compreender a estrutura do seu texto.

Passo 5: pedir feedback

O passo final em seu processo de SEO para blog é ganhar feedback. Depois de editar o seu texto, você deve pedir feedback às pessoas.

Na Marfin LAB, todos os posts que escrevemos são lidos por pelo menos dois de nossos colegas antes de publicá-los online.

O feedback permite a perspectiva de alguém que não seja o escritor e quase sempre leva a grandes melhorias no post.

Também seria muito útil permitir que alguém do seu público revise sua postagem para testar se a mensagem foi ou não comunicada corretamente.

Além disso, o feedback de alguém com habilidades profissionais de escrita e gramática, como um editor, ajudará você a melhorar ainda mais seu artigo no blog.

SEO para blog internacional

Escrever bem é difícil, escrever bem em vários idiomas é ainda mais difícil! Se você possui sites para várias regiões e idiomas, sabe que isso é verdade.

Traduzir conteúdo pode ser complicado, devido ao fenômeno de falsos positivos em diferentes idiomas.

Falsos positivos significa que as palavras são parecidas em dois idiomas diferentes, mas na verdade significam algo diferente.

Criar conteúdo para seus sites multilíngue não é fácil. Porém, é possível. E achamos que há três maneiras de fazer isso:

  • traduzir o conteúdo;
  • criar novos conteúdos para esse mercado;
  • “transcriar” conteúdo: uma combinação de ambos.

Conseguir traduções provavelmente é o mais fácil. Mas também é o mais complicado.

Tem certeza de que sua tradução envia a mesma mensagem e tem o mesmo tom de voz do seu artigo original?

É difícil julgar se você não é um falante nativo. Portanto: tenha sempre um falante nativo para verificar a cópia.

Criar um novo conteúdo por sua equipe local é a escolha mais segura, provavelmente com o resultado da mais alta qualidade.

No entanto, isso consome muito tempo e você não está aproveitando ao máximo o conteúdo que já possui.

Portanto, aconselhamos a “transcriar”: use o que você já tem como base, mas refaça o trabalho para que ele se ajuste ao mercado local.

Certifique-se de que os falantes nativos que conhecem o mercado local criem esse conteúdo.

Conclusão: SEO para Blog é um processo

O SEO para blog funciona melhor quando você segue um processo definido e garante que o texto seja o melhor possível.

Embora nem todo mundo seja naturalmente um escritor, a escrita SEO é algo que todos podem melhorar com a prática.