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Personal branding: um guia introdutório completo à gestão de marca pessoal

Bruna Rossato
Bruna Rossato

O conceito de personal branding (ou marca pessoal) consiste no gerenciamento e projeção da identidade profissional de um indivíduo. Um profissional pode gerenciar sua própria marca pessoal com foco no desenvolvimento e refinamento de sua presença online através de canais de mídia social, blogs e websites.

Dessa forma, o branding pessoal também envolve ter um sólido entendimento de si mesmo, das suas habilidades, nível de experiência, traços de personalidade, etc., a fim de se posicionar adequadamente em relação.

Preparamos aqui um guia introdutório para o personal branding, com o objetivo de te orientar sobre as melhores práticas de gestão de marca atualmente.

O que é personal branding?

Conforme falamos, o personal branding nada mais é do que a gestão de uma marca pessoal. Isto é, uma marca que foca em articular comunicações em torno de uma pessoa, acima de serviços, produtos ou da identidade de empresa/organização.

Qual a importância do personal branding?

A estratégia de gestão de marca pessoal é fundamental para pessoas que precisam ter autoridade no segmento em que atuam. Isto é, pessoas que oferecem serviços próprios, profissionais de diferentes áreas, artistas, freelancers, influenciadores, criadores de conteúdo digital etc.

Um dos benefícios mais relevantes que podem ser obtidos através desta estratégia é a possibilidade de transmitir confiabilidade.

Isto implica que uma marca pessoal eficaz torna possível aos clientes e potenciais clientes se relacionarem com uma pessoa antes mesmo de poderem conhecer os seus produtos ou serviços.

Para quem essa estratégia é indicada?

Para pessoas que oferecem serviços próprios, como:

  • Artistas;
  • Freelancers;
  • Influenciadores;
  • Criadores de conteúdo digital;
  • Profissionais que buscam autoridade no mercado;
  • Gerentes e representantes de marcas;
  • Entre outros.

Apesar de o personal branding girar em torno da gestão da identidade de uma marca como um todo, na prática, o conceito difere bastante do branding “comum”. Veja:

Como desenvolver uma estratégia de marca pessoal de sucesso?

O primeiro passo é identificar quais são os seus pontos fortes e as suas áreas de especialização. 

O segundo é trabalhar para desenvolver habilidades que contribuam para o fortalecimento da identidade: isto significa adquirir novos conhecimentos e ampliar seus interesses através de atividades como a leitura ou a participação em conferências ou cursos. 

O terceiro ponto diz respeito ao gerenciamento da presença online: por exemplo, websites profissionais devem seguir alguns parâmetros, bem como toda sua estrutura de comunicação deve girar em torno da identidade que você quer transmitir.

Por fim, existem algumas técnicas e ferramentas que auxiliam no processo de construção da marca pessoal. São eles:

  • Definição do seu objetivo central;
  • Criação da sua Matriz de forças e fraquezas (SWOT);
  • Analise e entenda como as pessoas te enxergam;
  • Faça os famosos “ego searchs” e procure pelo seu nome, buscando remover conteúdos que não são coerentes com sua identidade, como posts antigos ou que não tem mais contexto para sua marca;
  • Defina seu posicionamento de marca com clareza. Confira nossos materiais sobre Branding para saber mais sobre como fazer isso.
  • Trace uma estratégia e planejamento para seus conteúdos digitais;
  • Garanta a consistência, coerência e recorrência nas postagens;
  • Invista em autoconhecimento e aprimoramento de hard e soft skills!

Se você se interessa por personal branding e está se perguntando como seguir carreira nessa área, veja as dicas que separamos.

Como seguir carreira em personal branding?

Para se tornar um especialista em personal branding, você deverá focar em áreas de estudo correlatas, como o Marketing e Publicidade e Propaganda. 

Depois, deve-se buscar especializações na área de gestão de marca pessoal, buscando cursos e materiais específicos sobre branding e gerenciamento de marcas. 

Existem diversas formas de atuar como personal branding manager. O mais provável é que você encontre demanda atuando como uma espécie de consultor pessoal de pessoas que cuidam de uma marca pessoal. 

Busque criar uma rede de clientes e indicações através de um bom portfólio e sua carreira como personal branding manager pode alavancar em uma questão de meses. 

Qual a diferença entre personal branding e marketing pessoal?

Se você já ouviu falar nos dois termos e está se questionando sobre qual a diferença entre os conceitos, veja a resposta a seguir:

Enquanto a gestão de marca pessoal (isto é, personal branding) foca na gestão de uma identidade de marca, o marketing pessoal foca na gestão prática dos serviços, conteúdos, produtos e demais produções em torno da marca a fim de articular sua comunicação. 

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